過程やその先を見据えた
最高のプロダクトを

　昨今の状況を踏まえて、オンラインでの新たな取り組みについては目にすることも増えたが、〈ジ エルダー ステイツマン〉は改めてフィジカルでの繋がりを打ち出している。11月2日よりGINZA SIX 3Fにてウインターショップを展開しており、足を運べばブランドが描くイメージを存分に味わうことができる。「私たちは〈ジ エルダー ステイツマン〉のフィジカルな表明が、大勢のためではなくても極めて重要であると考えており、現実での繋がりを信じています」。と創業者のグレッグ・チェイトが語るように、リアルな空間に足を運ぶ意味合いを改めて意識させてくれる。新作コレクションが一堂に介するという喜びはもちろん、今回のウインターショップのオープンに際して用意されたさまざまな仕掛けが、その体験を一層濃密なものに変化させる。「会社を立ち上げた当初から、端材や糸を再利用してキルトやぬいぐるみ、その他の身の回りのものをつくるために、ずっと集積してきていました。創業時から14年以上続けていますし、単純に素材と世界をリスペクトしているのです」。

ここ数年声高に叫ばれるサスティナブルという概念やそれに伴う取り組みを、自然なこととして実行し、クリエイションの一環として見せていくのが〈ジ エルダー ステイツマン〉だ。「サスティナブルであることを、トレンディな潮流として飛躍させてしまう人がいたとしても、最終的な結果は世界に対して良い変化を与えるものだと感じています。私たちは会社を立ち上げた時から、サスティナブルであろうと掲げてきました。なぜなら単純に良い行いであるし、他のやり方があるとは思っていません。したがって長きにわたりこの方法を続けています。永続的なものをつくる、再利用する、より適した供給を行う、できる限り最高の素材を使用する。すべては魂のこもった最高のプロダクトを生み出すためということです。自分が一般的な市民だったとしたら、目新しいアイディアだとは思わないでしょうが、ただ正しい行いなのです」。

より良い素材を使用し、自社のファクトリーで行う染色や縫製といった作業へのこだわりを加えることで、真の豊かさを追求していく。長い時間をともにできるプロダクトを人々に届けるだけでなく、その過程で生まれる残反などもブランドのストーリーに絡めることで、クリエイションの一部を形成する。彼らにとっては『正しい行い』という簡単な言葉に集約されるが、実行して続けることは容易くないだろう。過程や背景を踏まえた物事の価値を理解し、自身の軸、スタイルを形成したいと考える人々にとっては打ってつけの機会になるだろう。